消费者的购买行为 介入程度高低与价值有关。
一、软文营销的一般技巧
1.找好文章的切入点
2.标题要简单直接、引人关注
3.关于作者身份的问题
4.内容一定要简单实用有价值
5.关于软文素材的收集
修改法;拼凑法;案例法;总结法;
6.把企业的品牌理念融入到软文当中
7.选择好的发布平台并进行推广 论坛,sns社区,博客,微博,长微博,顾客在哪就在哪里做网络营销。
8.要与目标受众进行互动交流;一定要与目标受众互动。
微博营销不是大号转发。
9.软文评估,文章的流量分析,文章置顶,加精分析,文章转载率分析,搜索引擎有没有收录。通过这些指标对软文评价。
10.软文要紧抓热点。通过热点发软文。上微博抓新闻。
二、软文撰写的一般步骤
1.确定软文类型和写作的主题
2.列好提纲,整理写作思路
文章题目,文章的中心思想,主题内容的小标题,简单的开头和结尾
3.写好开头,引人入胜
开头三个信息必不可少 写作背景,文章的主旨,写作的目的。3-5句话把开头搞定
4.展开小标题,逐个突破
语句要通顺,要表达清楚,每个小标题3-5句话。
5.结尾进行总结和补充。
与开头呼应,或者是总结和补充。
软文的目的是重在说明。传播价值。
新闻类软文的写作
1.提前做好软文营销的计划
计划、组织、实施、调整。一定要做计划。
2.拟定好一个优秀的新闻标题
3.用新文体组织正文结构
包括5个部分 标题,导语,主题,结语,背景 前三个是主要部分。后两个是辅助。
4.善于运用新闻词汇
5.新闻中要巧妙的植入广告
6.遵循新闻的排版风格设计
7.要和新闻一起发布
8.做好媒体的公关工作
史玉柱把这些软文炒作的要点,总结成了妙趣横生的八十字诀,读来颇有意思:
软硬勿相碰,版面读者多,价格四五扣,标题要醒目,篇篇有插图,党报应为主,宣字要不得,字形应统一,周围无广告,不能加黑框,形状不规则,热线不要加,启事要巧妙,结尾加报花,执行不走样,效果顶呱呱。